不管是外援政策的變化，還是俱樂部杯賽的推出，都是為了讓聯(lián)賽更精彩、讓球員得到更多的鍛煉與成長(zhǎng)。

文|譚力文、張冰、何震

發(fā)自798藝術(shù)中心

從1995/96賽季到2024/25賽季，CBA終于迎來第30個(gè)賽季。

在距離新賽季開幕還有兩周之際，9月26日下午，2024/25賽季CBA聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，新賽季的各項(xiàng)升級(jí)與變化也隨之正式公布。不管是外援政策的變化，還是俱樂部杯賽的推出，都是為了讓聯(lián)賽更精彩、讓球員得到更多的鍛煉與成長(zhǎng)。

雖然中國(guó)籃球在近幾年的國(guó)際賽場(chǎng)遭遇了挫折，但CBA終究是中國(guó)籃球的根基之一。無論如何，“而立之年”的CBA即將踏上新的征程。

“卅”！CBA邁入“而立之年”

為了慶祝第30個(gè)賽季，CBA在logo標(biāo)識(shí)和視覺包裝上都進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，推出了30周年主題視覺體系。根據(jù)介紹，CBA官方以漢字“卅”的寓意，結(jié)合籃球表面線條結(jié)構(gòu)形成的筆畫特點(diǎn)，展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化特色和CBA聯(lián)賽的中國(guó)屬性。

在本次新聞發(fā)布會(huì)上，關(guān)于CBA新賽季的幾個(gè)重要信息也正式官宣。

CBA新賽季將于10月12日拉開帷幕，最晚于2025年5月26日結(jié)束。根據(jù)賽程顯示，新賽季的揭幕戰(zhàn)將是衛(wèi)冕冠軍遼寧本鋼在主場(chǎng)迎戰(zhàn)浙江稠州金租。在比賽當(dāng)晚，遼寧男籃將在沈陽(yáng)體育館，升起隊(duì)史第四面冠軍旗幟。

其中，備受關(guān)注的CBA全明星周末擬于2025年2月28日至3月2日在吉林長(zhǎng)春舉行。 在經(jīng)歷了過去兩年在廈門舉辦后，CBA全明星周末將移師至北方舉行。

為了紀(jì)念30周年，CBA在推出新賽季聯(lián)賽宣傳片的同時(shí)，打造CBA聯(lián)賽30周年回顧短片。

在過去的30年發(fā)展里，CBA涌現(xiàn)出了許多影響深遠(yuǎn)的球員，他們不僅是聯(lián)賽中的核心，也是推動(dòng)中國(guó)籃球發(fā)展的重要力量。在這部回顧短片中，球迷們可以回憶過去30周年的中國(guó)職業(yè)籃壇的經(jīng)典瞬間與榮譽(yù)時(shí)刻。

在新賽季的營(yíng)銷包裝方面，CBA繼續(xù)進(jìn)行著升級(jí)。據(jù)介紹，新賽季CBA聚焦“年輕球員”為營(yíng)銷主線，以焦點(diǎn)賽事為主要營(yíng)銷內(nèi)容，以全中國(guó)的籃球迷及體育迷為目標(biāo)人群，為CBA聯(lián)賽進(jìn)行全方位宣傳，打造嶄新的賽事形象。

此外，CBA將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大傳統(tǒng)節(jié)日的營(yíng)銷力度——擴(kuò)展原有“春節(jié)大戰(zhàn)”的內(nèi)容，豐富春節(jié)主題活動(dòng)，在線上和線下同步提升賽場(chǎng)春節(jié)氣氛。與此同時(shí)，CBA將深化“以城之名”的主張，弘揚(yáng)各地傳統(tǒng)文化，打造全新的CBA特色故事。

總獎(jiǎng)金近千萬元、遼疆京同組

首屆CBA俱樂部杯備受期待

根據(jù)中國(guó)籃球協(xié)會(huì)副主席、CBA公司董事長(zhǎng)徐濟(jì)成在發(fā)布會(huì)上介紹，為積極響應(yīng)國(guó)家“振興三大球”戰(zhàn)略，持續(xù)促進(jìn)賽事體系改革，給本土球員提供更多鍛煉機(jī)會(huì)，豐富 CBA聯(lián)賽賽事品牌體系，CBA公司創(chuàng)辦全新賽事——“CBA 俱樂部杯賽”。

與聯(lián)賽進(jìn)行主客場(chǎng)不同的是，CBA俱樂部杯賽將于兩個(gè)窗口期舉行，采用賽會(huì)制的形式，分為小組賽和決賽兩個(gè)階段，分別于今年11月和2025年2月舉行。

值得一提的是，CBA俱樂部杯賽的總場(chǎng)數(shù)為48場(chǎng)，比賽為每節(jié)10分鐘，采用4節(jié)8人次的外援政策，總獎(jiǎng)金近千萬元。作為對(duì)比的是，CBA聯(lián)賽每節(jié)為12分鐘，外援政策為4節(jié)7人次。

在體育大生意看來，CBA俱樂部杯賽的推出成為了CBA30周年最有意義的“禮物”。這個(gè)獎(jiǎng)金池，對(duì)不少在經(jīng)營(yíng)方面存在困難的俱樂部來說是一筆豐厚的收入，也能夠刺激他們?cè)诒愔蝎@得更強(qiáng)的比賽動(dòng)力。

根據(jù)以往的慣例，不少俱樂部都會(huì)在窗口期進(jìn)行訓(xùn)練和比賽的安排，而如今CBA官方“親自下場(chǎng)”組隊(duì)，無疑能夠令比賽更具規(guī)模和看點(diǎn)，也能夠通過獎(jiǎng)金的刺激，和賽制的變化，為球迷們帶來一些新的看球體驗(yàn)。

對(duì)于俱樂部和國(guó)內(nèi)球員來說，CBA俱樂部杯賽采用的是與FIBA接軌的單節(jié)10分鐘，而且外援也是4節(jié)8人次，對(duì)于國(guó)內(nèi)的年輕球員來說，如此高質(zhì)量和強(qiáng)對(duì)抗的比賽，將會(huì)讓他們更快地獲得成長(zhǎng)。

對(duì)于贊助商來說，新增的48場(chǎng)無疑是更多的曝光和營(yíng)銷機(jī)會(huì)，也能夠讓CBA、贊助商與球迷三方帶來更多創(chuàng)新的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，首屆CBA俱樂部杯賽進(jìn)行了抽簽分組儀式。其中廣州、天津、廣東、北控、江蘇處于A組；浙江、吉林、廣廈、山東、四川位于B組；深圳、上海、寧波、山西、福建位于C組；青島、遼寧、同曦、北京、新疆則落入D組。

從球隊(duì)實(shí)力來看，D組無疑是死亡之組。在首屆杯賽就出現(xiàn)這樣激烈的分組形勢(shì)，讓CBA俱樂部杯賽更令球迷期待。當(dāng)CBA三支豪強(qiáng)都聚集在一組，加上青島和同曦兩支“年輕軍”，有不少球迷直呼“快點(diǎn)開賽”。

與此同時(shí)，北京、遼寧與新疆被分在一組也讓CBA的話題熱度大大提升——從新疆男籃離開的周琦在今年夏天加盟北京首鋼，三方在場(chǎng)上的對(duì)決也是CBA最高水平的對(duì)決之一。一系列強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話和話題發(fā)酵，無疑讓首屆CBA俱樂部杯賽產(chǎn)生更多的關(guān)注。

合作伙伴新增勝牌

CBA商業(yè)合作穩(wěn)步向前

在商業(yè)合作方面，作為國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的職業(yè)籃球聯(lián)賽，CBA繼續(xù)釋放著其商業(yè)影響力。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，CBA展示了新賽季的商業(yè)合作矩陣——官方主贊助商為中國(guó)人壽；官方戰(zhàn)略合作伙伴為李寧；官方合作伙伴新增了勝牌（沙特阿美旗下）外，還有沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、伊利和中國(guó)移動(dòng)；官方贊助商為百歲山、卡特彼勒、咪咕咖啡和戰(zhàn)馬；官方供應(yīng)商為金陵體育、美凱地板和全體育；媒體合作伙伴為央視體育、咪咕視頻以及微博；官方服務(wù)機(jī)構(gòu)為中體卡業(yè)和貝泰科技。

徐濟(jì)成在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露了幾個(gè)信息：與聯(lián)賽長(zhǎng)期合作超過5個(gè)賽季以上贊助商有10家；聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴李寧公司在第13個(gè)賽季繼續(xù)創(chuàng)新，推出全新的“經(jīng)典版比賽服；聯(lián)賽官方合作伙伴TCL再次與聯(lián)賽續(xù)約三年，邁入雙方合作的第16個(gè)賽季；沙特阿美與CBA完成續(xù)約，并見證了勝牌成為官方合作伙伴；DHL快遞正式升級(jí)成為官方合作伙伴。

值得一提的是，主贊助商中國(guó)人壽與CBA再次達(dá)成了續(xù)約，雙方進(jìn)入合作的第8個(gè)賽季。根據(jù)徐濟(jì)成介紹，雙方接下來將發(fā)布《中國(guó)職業(yè)體育保險(xiǎn)發(fā)展報(bào)告》成果，并推出“職業(yè)球員退役保障計(jì)劃”。

而作為戰(zhàn)略合作伙伴的李寧，則在今年推出了30周年俱樂部經(jīng)典款球衣，在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了全面的更新。對(duì)于今年的主題球衣，尤其是廣東男籃的復(fù)古款、江蘇肯帝亞和廣州龍獅的龍?jiān)?、遼寧男籃的四星榮譽(yù)等，都獲得了球迷們的一致認(rèn)可。

與此同時(shí)，李寧也公布了雙方合作的數(shù)字亮點(diǎn)：經(jīng)過12年的合作，李寧籃球裝備成為了1160多位職業(yè)球員的選擇，經(jīng)過5020多場(chǎng)頂級(jí)賽事的驗(yàn)證，以及有47650多雙球賽出現(xiàn)在賽事中。

球員交易數(shù)量井噴、大牌球星流動(dòng)增強(qiáng)

CBA職業(yè)化大步向前

作為中國(guó)職業(yè)籃球歷史上的重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，今年夏天“動(dòng)蕩”的休賽期似乎為2024/25賽季進(jìn)行著預(yù)熱。CBA球員流動(dòng)創(chuàng)造了歷史新高，多位明星球員“改換門庭”，球員交易市場(chǎng)正在從封閉走向開放。

根據(jù) CBA官方數(shù)據(jù)顯示，今年各俱樂部共完成球員交易46人次。 球員流動(dòng)性增強(qiáng)，對(duì)于CBA來說并不是壞事。職業(yè)體育中一人一城的童話故事固然美好，但若能夠促進(jìn)交流、帶來新鮮感，球員流動(dòng)也能夠?yàn)槁殬I(yè)聯(lián)賽帶來不一樣的戲碼。

周琦加盟北京首鋼，郭艾倫離開家鄉(xiāng)遼寧南下廣州，頂級(jí)球星的流動(dòng)對(duì)于聯(lián)盟格局的影響顯而易見。北京首鋼在引入了周琦的基礎(chǔ)上，吸引了寶島后衛(wèi)陳盈駿的加盟，極大地增強(qiáng)了球隊(duì)后場(chǎng)的厚度，球隊(duì)的目標(biāo)昭然若揭。

而遼寧送出了郭艾倫，拿下了王嵐嵚的三年使用權(quán)。雖然對(duì)于遼寧球迷來說，這是一筆傷心的交易，原因在于郭艾倫在遼寧球迷心目中占據(jù)著獨(dú)特的位置。然而換來即戰(zhàn)力王嵐嵚，能夠極大地減輕趙繼偉的持球壓力，能夠讓球隊(duì)繼續(xù)保持沖擊總冠軍的實(shí)力。

而對(duì)于廣州男籃來說，雖然他們引進(jìn)了CBA招牌球星郭艾倫，但他的傷病恢復(fù)情況如何，依然需要打上一個(gè)問號(hào)。今夏他們送出了球隊(duì)在上賽季大部分的主力球員，加上崔永熙赴美鍛煉，新賽季他們的目標(biāo)或許并不會(huì)太高，但通過出售部分球員“斷臂求生”，讓球隊(duì)得意繼續(xù)留在聯(lián)盟中也無可厚非。

回顧今夏，CBA球員市場(chǎng)流動(dòng)可以說是史無前例地?zé)狒[，這背后或許要?dú)w咎于CBA聯(lián)盟一些“90”后總經(jīng)理的上馬，推動(dòng)了CBA向職業(yè)化邁出了一大步。

劉家成（中）、劉子慶（右）和廣州龍獅總經(jīng)理林葳

圖源：劉家成社交媒體

如上文所述廣州男籃、同曦男籃和遼寧男籃的三方大交易，正是由三位“90后”負(fù)責(zé)人主導(dǎo)，分別是廣州龍獅董事長(zhǎng)鐘兆麟、南京同曦總經(jīng)理劉家成和遼寧本鋼總經(jīng)理劉子慶。值得一提的是，他們?nèi)欢加泻Ｍ獯髮W(xué)的體育管理專業(yè)求學(xué)經(jīng)歷。

相信未來隨著越來越多年輕的職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)入中國(guó)籃球圈，也會(huì)讓進(jìn)入“而立之年”后的CBA，產(chǎn)生更多有意思的變化與看點(diǎn)。

注：本文所用圖片來自O(shè)sports全體育和體育大生意