JOKER 1不僅是361°拓展國際市場(chǎng)的一張“王牌”，更是361°在牌桌上占得先機(jī)的關(guān)鍵。

文|譚力文

拿下職業(yè)生涯最高的56分、連續(xù)兩場(chǎng)比賽拿下104分打破紀(jì)錄，約基奇在球場(chǎng)上盡情展示著“JOKER”身上的無限可能。

在日前丹佛掘金對(duì)陣奇才以及老鷹的兩場(chǎng)比賽中，約基奇兩度迎來生涯之夜——先是狂轟56分16個(gè)籃板8個(gè)助攻，次日拿下48分14個(gè)籃板8個(gè)助攻。約基奇在不到24小時(shí)內(nèi)砍下104分，其中56分更是刷新了自己?jiǎn)螆?chǎng)得分新高。

作為全能球員的代表，約基奇不僅在場(chǎng)上守衛(wèi)著隊(duì)伍禁區(qū)，同時(shí)在進(jìn)攻中需要把“牌”發(fā)給眾多隊(duì)友助攻得分。他的打法無疑顛覆了傳統(tǒng)籃球?qū)Υ髠€(gè)子球員的單一印象，其影響也深入到青少年大個(gè)子球員的技術(shù)選擇和球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)布置中，推動(dòng)著籃球理念與實(shí)踐的升級(jí)。

以全能型技術(shù)流打法代表的約基奇，也終于迎來一雙顛覆性的簽名籃球鞋。如約而至的“JOKER 1”，不僅代表著約基奇在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出顛覆性的統(tǒng)治力，更是361°在專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域所透露出的顛覆性決心。 約基奇的強(qiáng)大個(gè)人實(shí)力加上361°強(qiáng)勁的品牌實(shí)力，讓JOKER 1擁有足夠的底氣刻上“如約顛覆”的烙印。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月2日，361°全球品牌代言人約基奇首款簽名鞋JOKER 1在美國丹佛波爾球館，拉開了全球首發(fā)的帷幕。在首發(fā)驚艷亮相引起熱議之后，JOKER 1也來到約基奇的家鄉(xiāng)塞爾維亞、四川成都以及后續(xù)即將在杭州的發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)與更多的球迷見面。

橫跨全球三個(gè)大洲，JOKER 1所到之處都點(diǎn)燃了廣大籃球迷的熱情，原因在于其作為當(dāng)今聯(lián)盟第一人的首雙簽名鞋，承載著球迷們的廣泛期待。而從全球發(fā)售的表現(xiàn)和反響來看，JOKER 1也并沒有辜負(fù)球迷們的期待。在歷時(shí)近1年的精心打磨，不管是定價(jià)、設(shè)計(jì)、技術(shù)與材料等各方面，JOKER 1已經(jīng)成為中鋒籃球產(chǎn)品的新標(biāo)桿。

極具創(chuàng)造性的“王牌”

JOKER 1在全球首發(fā)掀起搶購熱潮

對(duì)于約基奇而言，波爾球館不僅擁有著支持他的眾多球迷，更是其所效力的丹佛掘金隊(duì)主場(chǎng)。因此JOKER 1全球首發(fā)站選在波爾球館，承載了無比重要的戰(zhàn)略意義與價(jià)值。

這座球館見證了約基奇從一名二輪新秀成長(zhǎng)為三屆美職籃最有價(jià)值球員，也見證了約基奇率領(lǐng)隊(duì)創(chuàng)造歷史，拿到隊(duì)史首座奧布萊恩杯。波爾球館蘊(yùn)含了約基奇在追逐榮譽(yù)與夢(mèng)想路途中各種各樣的故事。

而從發(fā)售當(dāng)日波爾球館的盛況來看，美國球迷們對(duì)于JOKER 1的喜愛溢于言表——現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百名身穿約基奇球衣的球迷在門口排起長(zhǎng)龍，有不少球迷在購買之后，滿懷歡喜地當(dāng)場(chǎng)“開箱”。首發(fā)套裝不僅附帶約基奇一代的專屬卡片，特殊鞋盒還印有約基奇?zhèn)€人專屬LOGO，再搭配上361°在發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)所搭配的陳列與設(shè)計(jì)元素，讓所有球迷和消費(fèi)者仿佛處于約基奇與361°營造的魔術(shù)舞臺(tái)之中。

而約基奇親臨波爾球館，將本次JOKER 1全球首發(fā)活動(dòng)的氣氛推向高潮?，F(xiàn)場(chǎng)不少球迷能夠與約基奇面對(duì)面互動(dòng)交流，還收獲了約基奇親筆簽名。除了有首發(fā)配色外，即將發(fā)售的JOKER 1小丑配色、時(shí)間之矛、掘金隊(duì)主場(chǎng)配色、六六大順配色和香檳配色也悉數(shù)亮相，讓球迷們對(duì)接下來的發(fā)售感到興奮與期待。

對(duì)于國內(nèi)球迷來說，JOKER 1并沒有讓他們等待太久。12月14日，JOKER 1在中國首發(fā)城市成都與球迷們見面，正式拉開國內(nèi)發(fā)售的序幕。在成都發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)，熙熙攘攘的國內(nèi)球迷們展現(xiàn)出的激動(dòng)與興奮等轉(zhuǎn)化成現(xiàn)場(chǎng)火熱的場(chǎng)景，大家一同迎接這場(chǎng)球鞋盛宴，期盼著這雙MVP級(jí)別簽名鞋的到來。

除了JOKER 1在成都首發(fā)亮相外，國內(nèi)草根球員孟博龍和李瑞在店鋪內(nèi)擔(dān)任一日店長(zhǎng)并為球迷們進(jìn)行簽售。在發(fā)售環(huán)節(jié)結(jié)束后的雙人百分大戰(zhàn)--“王牌球局”中，孟博龍和李瑞精彩的球技表現(xiàn)吸引了球迷們的關(guān)注?，F(xiàn)場(chǎng)觀賽球迷人潮涌動(dòng)，伴隨一浪接一浪的歡呼聲，讓百分大戰(zhàn)與成都籃球氛圍產(chǎn)生激烈碰撞。通過一日店長(zhǎng)以及“王牌球局”的完美結(jié)合，361°為更多球迷營造出一場(chǎng)別具一格的尖貨產(chǎn)品發(fā)售體驗(yàn)。

從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售的人氣以及國內(nèi)外社交媒體的討論量可以體現(xiàn)出，JOKER 1在球迷們間口碑如此之高的重要原因在于其從內(nèi)至外凸顯的“誠意”。球鞋在設(shè)計(jì)之初即采用了全新的設(shè)計(jì)語言與邏輯，巧妙的將約基奇?zhèn)€人特質(zhì)與賽場(chǎng)風(fēng)格，以及塞爾維亞皮羅特毛毯紋路圖案與約基奇?zhèn)€人愛好的馬術(shù)元素設(shè)計(jì)融合在鞋履當(dāng)中，豐富的球鞋細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，也使JOKER 1更具收藏價(jià)值。

從球鞋外觀設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)在科技應(yīng)用，JOKER 1作為361°籃球鞋系列的重磅產(chǎn)品，搭載了361°的多項(xiàng)前沿技術(shù)——全掌CQT碳臨界中底、雙穩(wěn)定TPU組合以及足弓穩(wěn)定抗扭片等技術(shù)與材料，為JOKER 1帶來強(qiáng)大實(shí)戰(zhàn)性能的同時(shí)，還能夠讓腳感保持靈活貼地。

從體型上來看，約基奇是毫無疑問的大中鋒，但JOKER 1卻并沒有受限于大中鋒的限制。重心低、重量控制優(yōu)秀以及出色與靈活的腳感，讓其成為了一款不可多得的大中鋒簽名鞋。 正如本次發(fā)售主題“如約顛覆”所表達(dá)的理念一樣，JOKER 1“顛覆”了傳統(tǒng)中鋒鞋笨重和累贅的痛點(diǎn)。

在體育大生意看來，在籃球鞋競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中，361°與約基奇在此時(shí)打出了JOKER 1這張極具創(chuàng)造性的王牌，讓外界看到了品牌多年來在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域強(qiáng)大的設(shè)計(jì)與研發(fā)能力。 JOKER 1全球首發(fā)所帶來的廣泛影響力，將反哺361°繼續(xù)推動(dòng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力升級(jí)，為廣大籃球愛好者打造更專業(yè)與舒適的運(yùn)動(dòng)裝備。

影響籃球市場(chǎng)格局的一張“王牌”

將時(shí)針撥回到2023年12月25日，361°官宣約基奇成為全球品牌代言人。在雙方簽約時(shí)，對(duì)未來合作規(guī)劃中提到的幾項(xiàng)“約定”也在后續(xù)一一兌現(xiàn)。在達(dá)成合作的一年時(shí)間內(nèi)，約基奇?zhèn)€人專屬LOGO正式亮相、為約基奇打造BIG3系列鞋款。而這些合作內(nèi)容在行業(yè)與球迷眼中，都取得了不俗的效果，也讓外界更加期待約基奇首款個(gè)人簽名鞋的到來。

緊接著JOKER1 的陸續(xù)發(fā)布，TEAM JOKER團(tuán)隊(duì)款也同步上市，個(gè)人簽名鞋加上團(tuán)隊(duì)款的發(fā)售組合此前在行業(yè)內(nèi)并不多見。這也從側(cè)面反映出了361°在約基奇?zhèn)€人系列上的用心與誠意，用多元的產(chǎn)品組合滿足球迷們的需求。

在361°官宣JOKER 1全球首發(fā)的TVC中，約基奇在牌局上打出了JOKER 1這張“王牌”。那么這張牌的出牌效果如何影響全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的格局，體育大生意認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先從定價(jià)來看，發(fā)售價(jià)僅為699元的JOKER 1能夠讓球迷們感受到361°與約基奇對(duì)這款旗艦級(jí)產(chǎn)品的誠意，親民的定價(jià)成為了眾多籃球愛好者能夠“輕松”接觸到的MVP級(jí)別簽名鞋，也讓更多的消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到361°籃球鞋的王牌實(shí)力。

其次，361°頗具匠心地將約基奇?zhèn)€人元素與賽場(chǎng)風(fēng)格進(jìn)行融合，并賦予其科技加持，讓JOKER 1具備球場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)與日常出行場(chǎng)景下自如切換搭配。特別是其首發(fā)的黑色配色，極具百搭特性，可適配不同著裝風(fēng)格，滿足多元穿搭需求。在性能上，JOKER 1能夠幫助更多球員施展全能型技術(shù)流的打法，產(chǎn)品全能性也對(duì)應(yīng)了當(dāng)今世界籃球的發(fā)展趨勢(shì)——球員類型不再是單一化。

在體育大生意看來，JOKER 1不僅是361°拓展國際市場(chǎng)的一張“王牌”，更是361°在牌桌上占得先機(jī)的關(guān)鍵。 約基奇在賽場(chǎng)上的出色表現(xiàn)與361°作為中國領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)力相結(jié)合，充分發(fā)揮雙方攜手產(chǎn)生出的耦合效應(yīng)，推動(dòng)361°全球化進(jìn)程，進(jìn)一步提升品牌國際影響力。

籃球領(lǐng)域布局全面深化

361°國際化擴(kuò)展規(guī)模持續(xù)攀升

JOKER 1在體育行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)取得的雙豐收，無疑是361°在籃球領(lǐng)域深耕的收獲之一。 361°持續(xù)在美職籃球星、本土球員、自有IP賽事等多個(gè)籃球關(guān)鍵領(lǐng)域深入布局，為廣大球迷帶來更多專業(yè)籃球產(chǎn)品的同時(shí)，創(chuàng)造更豐富、更深度的籃球體驗(yàn)。

今年，361°品牌代言人斯賓瑟·丁威迪，以及籃球品類代言人肯塔維奧斯·考德威爾·波普相繼開展中國行活動(dòng)到訪國內(nèi)多座城市，讓美國職業(yè)籃球基因與中國籃球文化相融合，通過兩位明星代言人的個(gè)人影響力進(jìn)一步推動(dòng)籃球文化在國內(nèi)的發(fā)展。

「觸地即燃」作為361°自主打造的IP賽事，在今年也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。8月份的年度總決賽整體辦賽規(guī)模與參與人數(shù)再次擴(kuò)大，「觸地即燃」更在今年4月首次揚(yáng)帆出海前往美國進(jìn)行交流比賽和訓(xùn)練，這不僅標(biāo)志著361°成為近年來首次將自主賽事IP帶至海外的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，更推動(dòng)了361°品牌國際化影響力持續(xù)向海外輸出。

在去年361°與約基奇簽約時(shí)，體育大生意曾表示這是完善和補(bǔ)強(qiáng)361°在籃球領(lǐng)域布局的重要拼圖。而本次以JOKER 1在全球發(fā)售為契機(jī)，不論是發(fā)售的廣度，從美國到歐洲的海外發(fā)售，還是推廣的力度，從前期的TVC預(yù)熱到發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)的精心策劃，都體現(xiàn)出JOKER1成為繼AG1成功后的又一個(gè)新的起點(diǎn)。

在體育大生意看來，JOKER 1的這張“王牌”所發(fā)揮出的作用并不局限于在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。從361°的國際化進(jìn)程來看， JOKER 1的全球首發(fā)不僅成為361°進(jìn)一步拓展國際市場(chǎng)的重要?jiǎng)恿χ?，還將帶動(dòng)更多籃球尖貨深入歐洲和北美等更廣闊的海外市場(chǎng)。

從更深層的維度來看，JOKER 1的成功是361°國際化進(jìn)程中的一次重要嘗試，也是一個(gè)新的開始——與約基奇合作的首款簽名鞋在全球市場(chǎng)激起的漣漪會(huì)隨著未來雙方合作持續(xù)向外擴(kuò)散。

JOKER 1是約基奇處于職業(yè)生涯巔峰時(shí)候的第一雙個(gè)人簽名鞋，不管是對(duì)于約基奇本人還是361°而言，都承載了無比重要的意義?！邦嵏病笔荍OKER 1上最重要的基因，而這種基因不僅是來源于約基奇在球場(chǎng)上各個(gè)位置的統(tǒng)治力，更是361°國際化邁向新高度的一個(gè)濃縮體現(xiàn)。

可以想象的是，29歲的約基奇仍然有著很長(zhǎng)一段巔峰期，所以在未來361°與約基奇的合作推進(jìn)當(dāng)中，我們有理由相信雙方合作所帶來的品牌效應(yīng)將提升361°在籃球領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)，持續(xù)向世界展現(xiàn)361°強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。

注：本文所用圖片來自361°